Etre petit et réussir à l’export : Etude de dix cas d’entreprises vitivinicoles françaises - Carole Maurel

Carole Maurel est enseignant-chercheur pour les formations du pôle Audit-Contrôle-Finance au sein de Montpellier Management.

Pour en savoir plus sur Carole Maurel, enseignant-chercheur : https://www.montpellier-management.fr/liste-des-enseignant-chercheur/maitre-de-conferences-carole-maurel/

Vidéo de recherche réalisée dans le cadre du partenariat Fnege-Médias et Montpellier Management :

" Plusieurs controverses jalonnent les recherches antérieures sur l’exportation des PME. L’objet de notre recherche est d’analyser les facteurs de succès et les risques d’échec à l’international de ces entreprises spécifiques. Pour cela, nous avons mené une analyse empirique sur dix cas d’entreprises vitivinicoles françaises. Nos résultats montrent une forte diversité des trajectoires à l’export et des visions distinctes du succès et de l’échec à l’international. De plus, trois stratégies non exclusives (partenariale, communication, ressources humaines) peuvent être distinguées. Enfin, la petite taille des entreprises vitivinicoles peut se traduire par des attributs compétitifs distinctifs (lien au terroir, spécialisation, image-histoire petit producteur). "